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服装网店购买受到限制品牌商担心冲击实体商业

关键词:淘宝网店进货渠道

日期:2022-07-31 19:15作者:出售淘宝网店
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尽管电子商务发展很快,但国内很多二线服装品牌还是不叫线上销售渠道。昨天,记者在北京大红门多家服装批发市场看到,一些商家对前来进货的网商采取各种限制措施,要么延迟发货,要么直接拒绝个别网商进货。商家表示,之所以限制个别网商销售,一方面是为了防止新款服装版本被过早抄袭,另一方面也是为了维护实体零售渠道的价格体系。

昨天,记者在白蓉世贸商城看到,销售人员正在店里忙着整理新的夏装,许多零售商也开始陆续进货。但也有个别代购商品的网商被拒之门外。一位淘宝服装店老板告诉记者,一些服装批发商表示,现在还不能让网商进货。

在北京大红门服装批发市场,批发商表示网商进货需要半个月左右,而实体零售商现在就可以进货。在天涯服装批发市场,大部分品牌服装批发商表示,不能让网商进货。有批发商表示已经有官方网店,不接受零散网商的进货;还有一些商家在网上销售。某香港品牌的销售人员告诉记者:“我们公司的衣服不在网上卖,公司本身也没有官方的网上销售平台。”

据了解,限制网商购买的大多是来自香港、广州、深圳等地的二线服装品牌。延迟网商进货的批发商表示,如果网商现在开始在网上卖货,衣服的设计和版式都会被模仿。目前很多地方还没有完全入夏,山寨厂商还有时间做仿衣服,会对品牌造成负面影响。

禁止网商进货的批发商说网商价格太低。如果不禁止零售商家进货,在实体店销售的加盟商的利益就无法得到保障。广州一家服装品牌专卖店铺的经理告诉记者:“个别网商的价格和服务水平参差不齐。目前他们不做线上销售的原因是对品牌的保护。就算他们以后想开网店,也必须是公司总部开的。”

记者注意到,一些品牌在服装批发市场如白蓉、大红门、天涯等。限制网商购买商品的,大多是2000年以后出生的。这些新的二线服装品牌虽然在淘宝上也有销售,但是种类和数量都很少,价格也没有明显的竞争力。在这些品牌的官方销售网站上,销售的种类没有实体店多。

北京商业经济学会秘书长赖阳表示,一个品牌的商品的价格构成,不仅仅是商品本身的成本,更是其品牌的价值。品牌价值包括品牌的地位、历史和形象,也包括商品的质量和店铺的环境。对于实体店和网店来说,只有通过统一管理,才能统一价格和店铺形象。如果商品放开销售,可能会导致恶性价格竞争,然后品牌价格体系最终崩溃。赖阳认为,未来网购和实体店购物将是一个相互融合的过程,不会出现一方独大的局面。就像实体店有分级销售区域一样,各个档次的服装产品未来都会在网上找到自己的销售渠道。商报记者何恒科

在夏季,零售商在购买品牌商品时不会平等相待。实体店,畅通无阻,网店,或者遇到发货延迟,或者干脆被封杀。当一个品牌的大门打开又关上的时候,其实反映的是一种无奈。

数据显示,网络购物占中国社会消费品零售总额的比重从2005年的0.24%快速增长到2010年上半年的3%。数字显示,尽管发展迅速,但与传统渠道相比,网上购物的份额太小。电子商务行业蓬勃发展的JD.COM商城

网购规模小,但也有一些弊端。不惜一切代价的价格战,诚信缺失,服务差等问题频频发生,尤其是个别网商。品牌商,一方面看到未来网购的强劲发展趋势,另一方面也担心网商不按规则出牌的方式会影响现有的实体渠道。别说服装厂商,就算是线上销售渠道相对成熟的电子产品上游厂商,也别无选择,拼价格,跨区域拼货,又爱又恨。